Le lecteur sur le web ne lit pas comme il le ferait avec un livre ou un magazine. Il va moins vite de 25%, il balaye la page au lieu de lire chaque mot. Il veut trouver rapidement ce pourquoi il est venu sur le site. Surtout il peut basculer sur un site concurrent en une fraction de secondes si le vôtre lui déplaît.

Le contenu de qualité sur le web tient compte de ces contraintes, et le texte doit être :

• Adapté à la cible et si possible personnalisé
• Alerte, dynamique, concis
• Impactant, conduisant à une action
• Structuré avec des titres, des sous-titres, des paragraphes
• En forme de pyramide à l’envers, l’essentiel d’abord et les détails ensuite
• Garni de liens hypertextes explicites et de mots repère en caractères gras

En aucun cas un contenu de qualité sur le web n’est la copie d’un texte rédigé pour le papier. Il doit être revu et adapté.

Sur le fond ce texte doit être :

• Attirant pour accrocher l’intérêt de l’internaute
• Intéressant pour éviter son départ prématuré
• Valorisant pour ce que vous voulez mettre en avant
• Déclencheur pour conduire le lecteur vers une action

Un contenu de qualité gagne le cœur et l’esprit du lecteur et le transforme en internaute de qualité pour vous.